H&M 기업성공요인과 SWOT분석및 H&M 마케팅전략(戰略) 분석과 H&M 향후 마케팅전략(戰略) 제안과 나의의견정리
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작성일 22-12-13 01:34
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레포트/경영경제
H&M marketing example(사례) 연구
INDEX
1. H&M 기업紹介
2. H&M 성공요인分析
(1) 최고의 디자이너
(2) 기업철학
(3) 저가격전략(strategy)
(4) 트렌디 중시전략(strategy)
3. H&M SWOT分析
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. H&M marketing 믹스 4P전략(strategy)
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. H&M 글로벌 marketing 전략(strategy)
6. H&M 새로운 marketing 전략(strategy) 제안
(1) 광고전략(strategy) 제안
(2) 콜라보레이션 전략(strategy)제안
(3) SNSmarketing 전략(strategy) 제안
7. 1위로 올라서기 위해 h&m이 필요한 것
8. 結論 및 나의opinion
` 서지사항 `
1. H&M 기업紹介
H&M은 헨네스 마우리츠(Hennes & Mauritz)의 약자이며 스웨덴에 본사를 둔 기업이다. 최근 2014 소치 동계올림픽 스웨덴 국가대표 유니폼을 디자인 했을 정도로 스웨덴의 대표 의류기업으로 볼 수 있따 1948년 베르테로스에서 여성의류 전문업체인 ‘헨네스Hennes)와 1968년 사냥용품업체 ’마우리츠(Mauritz)를 인수하면서 H&M이 되었다. 세계적으로 패스트패션(fast fashion : 최신 유행의 의류를 저가격에 짧은 주기로 대량생산, 판매하는 브랜드 혹은 업종. 쉽게 풀어 말하면 한철 입는 옷. 유행變化를 잘 따라갈 수 있다는 것을 advantage(장점) 으로 꼽을 수 있따 )의 열풍을 잘 활용한 기업으로 볼 수 있따 오늘날은 H&M에서 뿐만 아니라 계역 인 COS, Monki, Cheap Monday, Weekday 등을 통해 제품을 선보이고 있따 최상의 가격으로 품질과 감각을 보여주는 것을 경영이념으로 현재 동유럽, 인도네시아 등지의 2,500여개 협력업체에서 제품을 생산하고 있따 세계 54개국에서 3200여개 매장을 운영…(투비컨티뉴드 )
설명
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다. 1990년대 후반부터 의류제조와 유통을 일원화 g한 이후 유행을 반영한 제품을 내놓으며 인기를 끌었다.
