도요타 렉서스의 marketing
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작성일 22-12-19 09:15
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Ⅰ서론
1. TOYOTA introduction
2. LEXUS introduction
Ⅱ본론
1. 상황분석
2.렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
3. 사업단위의 목표(目標)수립
4. SWOT분석
5. 시장세분화/표적시장 결정 (STP)
6. 제품 포지셔닝(Product Positioning)
7. 마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy)
8. 렉서스 판매 전략(strategy) 및 성과
Ⅲ 한국 시장 상황 분석
1. 국내 수입차 시장 상황
2. 브랜드별 판매액과 판매대수
3. 한국 내 경쟁사 분석 - BMW & Mercedes-Benz
4. STP 전략(strategy)
5. SWOT 분석 & BCG Matrix
6. 4P‘s
Ⅳ結論
한국시장에서의 LEXUS 의 성공요인
수입선 다change(변화)에 일본차에 대한 수입차 제한이 풀리면서 2001년부터 렉서스는 일본차로서 유일하게 정식 수입절차를 받고 한국 시장에 진출하게 되었다. 물론 그 전에 미국을 통해 들어온 캠리와 아발론이 있었지만 이들 모두 국내에 들어오면서 두 배 가까이 높…(To be continued )
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