쉐보레 Chevrolet 경영analysis및 마케팅책략제안,나의opinion(의견)
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작성일 22-10-02 06:08
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GM대우는 GM에 인수 된 뒤에도 계속해서 대우의 자체 브랜드를 유지하고 있었으나, 현대적 이미지에 걸맞지 않아 많은 오너들의 불만을 야기했고, 결국 Chevrolet(쉐보레)로 엠블럼을 변경한 것이다. 이와 동시에 전과는 다르게 파격적인 광고 등 많은 홍보 및 marketing 을 진행하면서 한국 시장에서의 성공을 꾀하고 있따 그래서인지 `쉐보레 결과 `를 낳으며 GM대우 시절 7% 대에 맴돌았던 내수 승용차 시장 점유율은 지난달 10% 대에 진입하는 데 성공했다. 하지만 국내에서는 여전히 쉐보레의 인지도는 낮은 상황이다.
2) 시장analysis(분석)
GM의 연혁에 대상으로하여 우선 살펴보자면, 2002년 10월 지엠대우오토앤테크놀로지(GM Daewoo Auto &Technology) 출범, 2003년 1월 소형차 칼로스 1.2 출시, 2004년 5월 L6 매그너스, 한국표준협회 선정 ‘2004 신기술 으뜸상’ 대상 수상, 부평공장, 엔진생산누적 400만대기록 (`86~), 2xxx년 3월 GM대우 마티즈, 12년 연속 최고 브랜드 선정, 2xxx년 1월 쉐보레 브랜드 도입 발표, 2xxx년 3월 회사명 변경 및 쉐보레 브랜드 전면 도입(3월 1일), 글로벌 소형차 아베오, 카메로, 올란도 출시1)하였다. 앞서 주제선정동기에서 짧게 언급했다시피 …(To be continued )
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설명
다. 우리는 이러한 쉐보레의 브랜드 이미지 변신의 성공에 대해 다룰 것이며, 아직까지 남아있는 문제점(問題點) 및 해결 plan에 대해 다뤄 볼 것이다.
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레포트/경영경제
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Chevrolet 경영strategy
` 목차 `
1. Chevrolet 상황analysis(분석)
1) 요약문
2) 시장analysis(분석)
3) 경쟁사analysis(분석)
4) 자동차 구입특징
2. Chevrolet 경영strategy
1) Chevrolet 문제점(問題點)
2) 소비자(2030세대) 성향analysis(분석)
3) 문제점(問題點) 해결위한 marketing strategy 제안
3. 나견해 해
1. Chevrolet 상황analysis(분석)
1) 요약문
GM대우는 2xxx년 1월 사명을 한국GM으로 변경하고, 북미유럽에서 인지도를 쌓고 있는 Chevrolet(쉐보레)로 엠블럼을 변경하였다.
