중국(中國)시장에서 우리 김치의 marketing 전략(strategy)
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작성일 22-11-13 16:09
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중국(中國)시장에서 우리 김치의 marketing 전략(strategy)
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중국시장에서 우리 김치의 마케팅전략에 관해서 연구한 자료입니다.
세분시장1
세분시장2
세분시장3
맛의 다양성
매운맛
짠맛
신맛
인구 통계적속성
주로 10~40대까지 고루 분포할 것으로 추정됨
주로 50대 이상 중국(China)의 전통김치의 맛에 익숙한 사람들
주로 10세 이하의 어린이들의 입맛에 맛을 것으로 추정
경쟁 식품업체
한국의 김치를 모방한 중국(China) 배추를 사용한 김치 식품업체
중국(China) 전통 김치인
저(菹)를 생산하는 식품업체
본원적 편익을 제공하는 식품업체라면 김치가 아니라도 가능함
2.표적시장 : 한국김치의 특수성을 띈 매운맛을 가지고 있는 세분시장1을 표적시장으로 선택함
Ⅴ.戰略 선택
세분시장1의 특징인 매운맛을 중국(China)사람들로 하여금 익숙하게끔 만들고, 또 그 맛을 선호하여 다음에 다시 우리 김치를 구입할 수 있도록 하는 판매戰略이 필요하다.
설명
Ⅰ.상황分析
1. 시장의 전반적 상황
2. 우리 김치의 성과
3. 고객
4. 경쟁자
5.공급업자
Ⅱ.목표(goal)수립
Ⅲ.戰略 대안 파악
Ⅳ.시장 세분화와 표적시장의 선택
Ⅴ.戰略 선택
Ⅵ.마케팅 믹스 결정
Ⅶ.비상계획수립
1.시장 세분화
맛의 다양성, 인구통계적속성 및 경쟁 식품 산업체들을 도표를 통하여 우리 김치와 어떠한 관련을 가지고 있으며 어떠한 맛이 가장 경쟁성이 뛰어난 시장이 될 것인지 세분화 하도록 하겠다.
다.
