culture마케팅
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작성일 22-10-01 05:01
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설명
1.文化산업개요
1) 文化산업定義(정이)
2)文化산업경제적가치
3)文化콘텐츠의 定義(정이) 및 유형
4)文化산업 및 文化콘텐츠의 特性
①사회전반에 큰 effect(영향) 력 행사
②사용자 수와 가치의 정비례
③윈소스 멀티유즈
④고위험-고수익제품
⑤경험재
⑥짧은 제품수명주기
⑦스타의존형 산업
⑧체험제품
2. 공연영상콘텐츠 부문별 present condition
1)공연
2)만화
3)광고
3.성공한 文化marketing 사례(instance)
1)해신marketing -독일
2)싸이월드의 Japan진출方案(도모다찌월드)
4. 文化콘텐츠 MPR
1)MPR의 등장 및 성장배경
①대중시장의 분화
②정보기술의 발전
③marketing 경쟁의 심화
④TV광고의 effect(영향) 력 감소
⑤광고efficacy에 대한 회의
2)MPR 호로그램 유형
①퍼블리시티/프레스정킷
②스페셜이벤트
③그랜드오프닝
④데이(day)marketing
⑤구두PR
⑥사보
⑦견학
⑧웹사이트
⑨팬클럽/ 동호회
⑩공동marketing
⑪게릴라 marketing
5.퍼블리시티
1)文化콘텐츠 MPR에서 퍼블리시티의 중요성
2)퍼블리시티 특징
①높은 공신력
②매체 비용이 무료
③내용통제 불가
2)文化산업경제적가치
정보화시대에 文化콘텐츠는 고부가가치를 창출하는 대표적인 제품이라 할수있으며.文化콘텐츠의 산업적 기능이 최고의 가치로 강조되고있다 文化산업은 하나의 文化콘텐츠를 생산,유통,소비하는데 국한되지 않고.다양한분야에 파급efficacy를 미치고있다 그리고 어떤 산업부문보다 높은 경제적 가치를 갖고있으며 향수 발전가능성 또한 매우높다.
3)文化콘텐츠의 定義(정이) 및 유형
文化 콘텐츠란(cultur content)란 창의력, 상상력을 원천으로 文化적 요소가 체화되어 경제적 가치를 창출하는 文化상품(cultural commodity)을 의미한다.文化 콘텐츠의 창작 원천인 文化적 요소에는 생활양식,전통文化,예술 ,이야기,대중文化,신화,개인의 경험,역사(歷史)기록 등 다양한 요소들이 포함되어있다
4)文化산업 및 文化콘텐츠의 특징
文化콘텐츠는 일반적인 제품과 달리 한국가의 정서,가…(省略)
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