커피빈 기업분석과 marketing 전략분석및 나의의견
페이지 정보
작성일 23-01-15 10:40
본문
Download : 커피빈 기업분석과 마케팅전략분석및 나의의견.docx
커피를 단순 제품으로 받아들이는 것이 아닌 ‘文化(문화)’로서 소비하는 소비자들의 소비행태가 반영된 커피시장의 성장으로도 볼 수 있…(drop)
커피빈,기업과,마케팅전략,나의의견,경영경제,레포트
레포트/경영경제
커피빈 기업분석과 marketing 전략분석및 나의의견
커피빈 기업분석과 마케팅전략분석및 나의의견 , 커피빈 기업분석과 마케팅전략분석및 나의의견경영경제레포트 , 커피빈 기업과 마케팅전략 나의의견
커피빈 기업분석과 marketing 전략분석및 나의의견
Download : 커피빈 기업분석과 마케팅전략분석및 나의의견.docx( 92 )
순서
설명
다.
Ⅱ. 環境分析
1. 시장分析
우선 국내 커피시장을 발달과 그 규모에 대해 살펴보겠습니다. 2xxx년 현재 국내커피전문점의 수는 3000개를 돌파하여 1999년 대비 시장 규모 면에서 약10배 가량 성장하였습니다. 다음 그림에서 볼 수 있듯이 1999년에 2조 6백 억원 규모에서 2xxx년 28조원규모로 성장한 것입니다. “Simply the Best”라는 이념으로 40년이 넘게 최고의 커피를 제공해온 기업으로 미국 California Los Angeles에 본사가 위치하여 있습니다.
“품질과 서비스”라는 두 개의 명제를 점진적이고 지속적으로 실행에 옮김으로써 한국 커피 애호가들에게 최고의 커피를 제공하고 있으며 “콩다방”이라는 별명으로 “별다방”으로 불리는 스타벅스와 함께 현재 커피전문점 업계 1(스타벅스), 2위(커피빈)를 달리고 있습니다. 한국, china, 싱가포르, 인도 등 아시아 10개국, 이집트, 이스라엘 등 중동아시아 7개국, 호주, 멕시코 등에 걸쳐 전세계 여러 국가들과 프랜차이즈 계약을 맺고 있으며 특히 한국과 (주)커피빈코리아 라는 회사명으로 미국 International Coffee & Tea, LLC와 프랜차이즈 계약을 맺어 진출하게 되었습니다
2000년 6월 ㈜ Coffee Bean Korea (커피빈코리아)를 설립한 이래 2001년 5월 10일 1호 청담점을 오픈하고 2xxx년 6월 기준 현재 전국적으로 222개 점포망을 가지고 있습니다.
커피빈 마케팅전략(strategy)
Ⅰ. 기업紹介
기업명 : The Coffee Bean & Tea Leaf
1963년 미국의 Herbert B. Hyman과 Mona Hyman이 캘리포니아 브렌트우드에 창립하였습니다.
또한 최근 커피 전문점을 文化(문화)공간으로 인식하는 사람들이 늘어나면서 국내성인 1인당 연간 312잔을 소비하는 것으로 통계수치가 나타나고 있습니다.
